или Как делается реклама

ЗАКАЗЧИК

Заказчики бывают разные. Например, маленькие фирмы, выпускающие исключительно пластилин, и целые корпорации типа «Ford».

Если заказчик очень серьезен, он собирает так называемый tender (несколько рекламных агентств независимо друг от друга предлагают свои решения). После чего заказчик выбирает наиболее понравившийся вариант.

МАРКЕТИНГ-МЕНЕДЖМЕНТ

Маркетинг-менеджмент призван выяснить, насколько товар подходит для рынка, определяет круг потребителей и потребности населения в этом продукте или услуге. Например, ясно, что во все времена реклама продуктов питания, товаров первой необходимости и медикаментов будет нужна, а, следовательно, и ролики с данной тематикой будут сниматься. А как быть с бензопилами? Нужно ли их рекламировать, а если «да» — то как? На этот вопрос и должен ответить маркетинг-менеджмент.

CREATIVE

Creative в переводе с английского означает «творческий». Creative-директор занимается очень трудной работой — «толкает», то есть продает, идеи заказчику. Наряду с этим он озабочен созданием рекламы, а помогают ему в этом арт-директор и копирайтер.

Сфера действий арт-директора — визуальное воплощение идей. Он выбирает место съемки, набирает модели в агентствах и т.д.

Копирайтер создает оригинальный текст и/или слоган (девиз) или переводит текст на язык какой-либо страны (последнее, кстати, очень нелегко). Например, известный слоган: «Жиллетт, лучше для мужчины нет!» на английском языке звучит:»Gillett the best a men can get!» В переводе сохранены стиль и содержание первоначального источника, что очень важно, но ко всему прочему не изменен размер и ударение!

Чтобы уложиться в нужный промежуток времени, копирайтер проговаривает придуманный текст на диктофон с секундомером. Ведь в его случае фраза «Время — деньги» воспринимается буквально.

Когда создано несколько вариантов рекламы, обычно устраивается clime. Это — опрос. Листки с вариантами раздаются всем служащим, не исключая уборщиц. И потом среди них выбирают один, наиболее понравившийся большему количеству человек. Кстати, на опросниках есть, как правило, графа «Ваше предложение». Так что лучшим вариантом может стать идея какой-нибудь секретарши Алечки…

МЕДИА-ПЛАНИРОВАНИЕ

Это стадия выбора и покупки эфирного времени на телевидении, места на транспорте, щитах в городе и т.п. Группа «медиа» устраивает презентации и показы, полностью планирует весь процесс проката ролика.

Как видите, «рожать идеи» не легко. Так что, смотря в следующий раз «Санта-Барбару», не ругайтесь сильно, если вдруг показ прервет реклама. Если она сделана со вкусом, терпеть можно, не так ли?

Елена НОВОКШОНОВА

«Есть женщины в русских селеньях… Как будто в нерусских их нет». Справедливость этой шутки в очередной раз подтвердил случай, который произошел в маленьком калифорнийском городке Племдейл.

Неизвестный грабитель обчистил местный магазинчик и после оживленной перестрелки с полицией ухитрился скрыться. Он спрятался в маленьком фургончике, в котором находились парень с девушкой. 38-летний грабитель, угрожая винтовкой, попытался взять их в заложники. Но не тут-то было.

«Он сказал мне, чтобы я шла с ним. Я послала его к черту», — заявила впоследствии Жанис Волф — одна из потенциальных жертв. Не долго думая, она приложила нахала утюгом, а ее приятель добил его совком для мусора. В тяжелейшем состоянии грабитель был отправлен в местный госпиталь.

«Я не хотела никого убивать, но этот ублюдок угрожал оружием моему будущему мужу», — заявила девушка.

Довелось мне как-то услышать, что Майкл Джексон с целью оздоровления своей кожи чуть ли не полдня проводит в барокамере. Мне стало интересно, как же ему там приходится? Поэтому как только появилась возможность посидеть в барокамере, я не преминула ею воспользоваться.

Надо сказать, что особо слабонервным там делать нечего, из чего я заключила, что Майкл Джексон вовсе не слабонервный, а, наоборот, очень смелый человек.

Прежде всего меня привели посмотреть на барокамеру. Первое впечатление было не из радостных. В большом зале стояли емкости, длина которых немного превышала человеческий рост.

Мое рвение полежать там быстро остыло, потому что я, как, наверное, очень многие, боюсь замкнутого пространства, по крайней мере, раньше всегда так думала.

Первый день был посвящен моей психологической подготовке, и закончился он очень «весело». На ночь я начала вспоминать всякие гадости, например, книгу «Кома», в которой речь идет о том, как вместо кислорода безумный врач использовал для «лечения» пациента углекислый газ, затем в памяти всплыла давно забытая информация о том, как в барокамере случился пожар и тот, кто сидел внутри, сгорел заживо, и, наконец, вершиной моих фантазийных упражнений явилось воспоминание о газовой камере. С такими мыслями я заснула.

Ночью мой воспаленный мозг переварил все воспоминания и выдал потрясающее сновидение. Мне приснилось, что из иллюминатора барокамеры выглядывает человек и делает судорожные знаки. Наблюдающие за ним врачи смотрят на приборы и видят, что те вышли из строя. Бедный пациент что-то кричит сиплым голосом и просит врачей выпустить его, но сделать это не удается, так как заклинило дверь! Досмотреть сон я не смогла — проснулась в холодном поту.

После всего этого мне что-то совсем расхотелось что-либо себе доказывать, но выглядеть трусихой было стыдно и потому пришлось идти.

Врач рассказала мне про правила поведения внутри барокамеры и на всякий случай спросила, не мазалась ли я утром чем-нибудь масляным, невзначай добавив, что при соединении маслянистого вещества с кислородом происходит возгорание или взрыв. Только я успела обрадоваться, что дома не успела взяться за крем, как врач сказала, что мне пора.

Меня завернули в пеленочку (почти как в саван), потом отправили вперед ногами (почти как в печку), ну а потом закрыли люк (почти как в подводной лодке). Внутри я чувствовала себя космонавтом до тех пор, пока врачи не начали заполнять камеру кислородом. Тут у меня снова появились ассоциации с газовой камерой, но, убедившись, что со мной ничего плохого не случилось, я расслабилась.

Уже выходя из медицинского центра, я поймала себя на мысли, что самые острые ощущения я получила не в барокамере, а тогда, когда готовилась к «лечебному сеансу» по методу Майкла Джексона!

Марина ПРЕОБРАЖЕНСКАЯ

Новости из «Интернета»

Нигде на планете ты не найдешь так много разнообразных «американских горок», как в парке Сидар-Пойнт в штате Огайо (США). «Коллекционировать» их парк начал еще в 1892 году, когда открылась первая горка высотой 7,5 метра, вагончики которой ездили со скоростью всего 15 км в час. История Сидар-Пойнта шла под лозунгом «быстрее, выше… круче». Парк не раз побивал свои собственные рекорды по этим показателям, строя самые большие горки в мире. Сейчас над линией «сидарского горизонта» их возвышается 12. У каждой есть свое собственное имя: «Железный дракон», «Голубая молния», «Дикая кошка», «Близнецы»… Эта неповторимая коллекция была отмечена в Книге рекордов Гиннесса. Аттракционы отличаются друг от друга «витиеватостью», скоростью, высотой и крутизной. Есть такие, где любители острых ощущений катаются в кромешной тьме. Самые медленные — для детей. Ведь любителей «американских горок» нужно воспитывать с детства — считают владельцы парка.

* * *

Для поклонников любых видов спорта, даже самых редких, в «Интернете» — раздолье. Сами посудите, куда еще обратиться любителю настольного хоккея, где найти друзей и партнеров по игре?

В «Интернете» есть все — последние новости из области настольного хоккея, информация о предстоящих всемирных (!) соревнованиях, газетные и журнальные статьи об этом диковинном состязании, история уникального вида спорта, правила игры, словарь терминов, адрес магазина экипировки. Есть возможность участвовать в конференциях таких же фанатов, как ты, с помощью электронной почты. А если тебе нужен «территориально близкий друг», то достаточно внимательно изучить «Карту поклонников настольного хоккея», где отмечены города, в которых живут «хоккеисты», получить их электронный адрес и связаться с ними!

Подготовила Александра ФИЛЮШКИНА

Валлийцы — лучшие рассказчики сказок: дают о себе знать традиции кельтов и бардов. Поэтому именно в Уэльсе, в настоящем средневековом замке с видом на море, проходят ежегодные собрания рассказчиков старинных преданий.

Слушателям, устроившимся у камина, доведется услышать огромное количество загадок, небылиц, чудесных сказок, легенд, эпических сказаний и мифов.

Памятников теперь удостаиваются не только великие мужи прошлого, но и их жены.

Так, например, одна из несчастных жен короля Генриха VIII, Анна Болейн, появилась в одном из садов Суссекса в каменном обличье. Скульптор изобразил ее в виде «Призрачного духа, летящего по саду».

Начиная с этого года каждый месяц в знаменитом поезде «Восточный экспресс» будет совершаться «убийство».

Жертв и свидетелей спектакля оповестят заранее. Остальным пассажирам предстоит расследовать загадочные преступления. Разумеется, убийства будут совершаться понарошку, а вот призы лучшим Эркюлям Пуаро организаторы развлечения будут вручать по-настоящему.

Кто, скажите, больше любит гольф, чем жители острова Мэн. Хотя по протяженности остров составляет не больше 33 миль, на нем находится 8 площадок для гольфа.

Расположены они все довольно кучно: от одной до другой — максимум 45 минут езды на машине. Мэнскому гольфу посвящены книги. В вышедшем недавно в Англии «путеводителе по дыркам» — «Гольф на острове Мэн», описаны все 135 лунок на 8 площадках. Что с таким количеством симпатичных ямок делают «мэнцы», которых всего-то на острове 75 тысяч человек, непонятно.

Когда-то Йорк был важным центром культуры викингов. Чтобы не забывать свою историю, йоркцы уже в двенадцатый раз проводят фестиваль викингов, в котором примут участие «воины» из Англии и скандинавских стран.

Во время праздника они будут соревноваться в гребле на традиционных длинных лодках, произойдет битва между «саксами» и «викингами», потом, по плану, подожгут корабль, а закончится действо фейерверком.

Красные двухэтажные автобусы всегда были для лондонцев удобным транспортным средством. А теперь они еще и развозят по ночам любителей повеселиться до мест проведения досуга.

Автобусы, специально оснащенные современными стереосистемами, подбирают пассажиров в центре города и доставляют в самые модные ночные клубы. Чтобы прокатиться на таком автобусе, нужно заплатить целых 25 фунтов, но это — включая вход в четыре ночных заведения, которые предлагается посетить. Клиенты спрыгивают с площадки автобуса прямо перед входом в клуб, проводят там полтора часа, после этого их подбрасывают в другое заведение, потом — в третье, в четвертое и — в гостиницу. Недавно завсегдатаям «клубных экспрессов» удалось протолкнуть в жизнь идею запустить на трассу «пабный экспресс».

В английской королевской семье лошадей обожают все. Причем настолько, что шоу с участием этих животных будет одним из главных зрелищ на праздновании «золотой» свадьбы королевы Елизаветы II и герцога Эдинбургского.

В пышной процессии в честь этого события примут участие 1200 лошадей: коняги-тяжеловесы, а также призеры скачек.

Нет, в интеллектуальных дуэлях «Брэйн-Ринга» прав тот, кто больше знает и умеет быстро воспользоваться этим знанием.

Интеллектуальная дуэль, в частности, съемки телеигры «Брэйн-ринг» выглядит следующим образом: команда едет на фестиваль, долго и муторно пробивается в эфир, а потом неделю парится в «Останкино», ожидая, пока ее вызовут играть с другой такой же замученной командой.

Вообще-то в «Брэйн-Ринг» попасть довольно просто. Отбор на последние съемки проходил на фестивале «Что? Где? Когда?» во Владимире в январе 1996 года, и туда приглашали всех желающих. Достаточно было позвонить в фирму «Игра», а потом найти деньги на поездку во Владимир и проживание в гостинице «Золотое кольцо». Но дальше…

Что такое фестиваль «Что? Где? Когда?» в целом? На бывшем пространстве СССР проживают несколько тысяч матерых, с многолетним стажем знатоков, которых хлебом не корми — дай пообщаться друг с другом. Поэтому несколько раз в год они съезжаются на подобные мероприятия — силами помериться, вопросами друг в друга «пострелять». Кроме этого, на фестивале во Владимире обычно появляется телегруппа — отбирать команды для съемок в «Брэйн-Ринге».

Как проходят интеллектуальные дуэли? Садятся друг напротив друга две команды, ведущий — Андрей Козлов — читает вопросы, а телегруппа — сидит в сторонке и следит за обсуждением. Учитывается все: и качество игры, и манера поведения за столом (то, на чем мы — московская команда «Максима» — чуть не срезались), и даже внешний вид — многие команды, еще не попав на съемки, уже захватывают с собой форму…

Само собой, что девяносто процентов успеха на отборе — это везение на вопросы. А они на «Брэйне» делятся на несколько категорий: «кнопки» — настолько легкие, что там и думать не надо, главное — быстро выжать кнопку, чтобы получить право на ответ; «гробы» — те, что вообще неизвестно, как брать (эти, к счастью, попадаются редко); хорошие, которых всегда мало; «многоверсионки» и, наконец, «свечки» — те, что часть команд уже знает.

«Свечки» обычно попадают на игровой стол не по злой воле телевизионщиков, а из-за того, что вопросы для телеигр «Брэйн-Ринг» поставляют сами знатоки. Поскольку вопросов в клубе всегда мало, и даже самые плохие ценятся на вес золота, то человек, придумавший что-то интересное, наверняка растрезвонит это встречным и поперечным — просто, чтобы похвастаться. А если сегодня идею засветили в Якутске, то завтра о ней будут знать в Баку, Москве и Одессе, а послезавтра — в Тель-Авиве, Вашингтоне и Кельне (там тоже есть команды). Ну и, конечно, кто-то, в результате, получит его на съемках…

В нашем случае отбор на интеллектуальную дуэль происходил так: нас (московскую команду «Максима») посадили против команды Тбилиси. Первую пару вопросов мы взяли, а на третьем проиграли «кнопку». Что делать… При первом в моей жизни отборе на «Брэйн» (это было в 1993 году), я в аналогичной ситуации пару раз стукнулся лбом о стол — якобы от отчаяния. Это произвело впечатление на телегруппу, и нас взяли. Вывод — надо это повторить. Но то ли получилось это не так искренне, как в прошлый раз, то ли стар я стал для такой акробатики, но только лица у телевизионщиков вытянулись до пола. Это был первый прокол. Второй — когда на последнем, решающем вопросе, наши противники, выиграв «кнопку», дали неправильный ответ. Тут уж мы не выдержали и заорали «ура». Сами понимаете, что за такое злорадство нас по головке не погладили… Но каким-то чудом допустили до второго тура.

Такое дело надо было отметить. Вот мы, что называется, и нарушили режим… Можете себе представить, каковы мы были наутро. Естественно мы проиграли трезвым и бодрым соперникам со счетом 5:1 и поняли, что приехали зря… Но, видно, у телегруппы оставались по нашему поводу какие-то надежды, поэтому мы оказались в числе приглашенных на третий тур — психологический.

Суть его такова — вся команда становится в круг, вытягивает руки в стороны. Один из нас выходит в центр и раскручивается с закрытыми глазами. По хлопку ведущего этот человек валится назад. Задача остальных — поймать его. Так проверяют команду на сплоченность и взаимовыручку.

Мы не уронили никого. Мало того: ведущий «Брэйн-Ринга» Андрей Козлов тоже решил поиграть с нами. Вышел, раскрутился, стал валиться… Козлов — мужчина крупный, а наш игрок, на которого он падал — маленький и довольно хрупкий. И если бы мы не поймали ведущего, то дальше играть нам пришлось бы впятером… ничего, не уронили. Это произвело такое впечатление, что нас простили и пригласили на съемки — правда, в качестве команды-резерва. То есть будем мы играть или нет — этого никто не знал.

Обычно команды запираются в студии на неделю, снимают десятка два — три передач, которые потом показывают весь год. А чтобы сделать три или четыре передачи в день, нужно часов десять.

Места на трибунах — меньше, чем в автобусе в час «пик». К тому же телегруппа постоянно требует орать что-нибудь в поддержку играющих команд, так что на третий день знатокам разговаривать уже нечем — связки сели… Тем не менее, все сидят и даже умудряются обсуждать «кнопки» и «гробы». Постоянная нервотрепка — «вызовут-не вызовут» очень выматывает, к концу съемочного цикла знатоки ходят усталые и «тормозят» даже на самых простых вещах. Нас мариновали до последнего дня. Потом выпустили на ринг с командой из Гомеля, дали один «гроб» и две «многоверсионки» и, после трех невзятых вопросов, дисквалифицировали вместе с соперниками…

Антон ЧЕРНИН

С молотка были пущены многие памятные вещи, связанные с группой Beatles. Произошло это в Токио на первом международном аукционе, особенностью которого было то, что проводившая его фирма «Bonham» принимала предложения по телефону, факсу и «Интернету».

Благодаря этому в соперничество за представленные на продажу предметы мог вступить каждый желающий из любой точки земного шара. К числу наиболее интересных лотов принадлежали выписка из метрики Пола Маккартни и написанный его собственной рукой текст песни «Penny Lane».

«Какую профессию выбрать в жизни? «Хлебную» или романтическую». Такой вопрос невольно напрашивается, когда ты заканчиваешь девятый или одиннадцатый класс. Но не торопись с выбором. Ведь тут можно совершить крупную ошибку…

Диоген, до того как стать философом и поселиться в бочке, сначала пошел по стопам своего отца-фальшивомонетчика. Джеффри Чосер, прежде чем написать «Кентерберийские рассказы», был дипломатом и судьей. Бомарше начинал как часовой мастер, потом обучал принцесс игре на арфе, а в 43 года взял да и написал «Севильский цирюльник», а еще через 9 лет — «Женитьбу Фигаро».

Шатобриан был дипломатом, Стендаль — офицером в свите Наполеона, Сэмюэль Морзе — художником, Роберт Фултон (изобретатель парохода) — ювелиром, поэт Адам Мицкевич и химик Менделеев — учителями, писатель Ромен Роллан — профессором истории музыки, живописец Анри Руссо — таможенником. Удачливый и богатый биржевой маклер Сезанн в 34 года отказался от обеспеченной жизни и стал художником. Коммерсант-миллионер Шлиман в 50 лет плюнул на бизнес и поехал искать Трою.

Физик Майкл Фарадей мыл лабораторную посуду. Чарли Чаплин и Грета Гарбо работали в парикмахерских (последняя также служила продавщицей шляп в магазине). Композитор Антонин Дворжак трудился в мясной лавке отца. Ренуар с 13 лет расписывал фарфор и стены кафе. Первые авиаторы братья Райт в юности собирали кости и металлолом и сдавали их на заводы, потом держали небольшой магазин велосипедов. Офицера Зощенко в 1919 году освободили от военной службы по состоянию здоровья, и в течение последующих трех лет он переменил десять профессий: был агентом уголовного розыска, инструктором по кролиководству и куроводству, телефонистом, милиционером.

Боксер Лино Вентура стал актером, актер Рейган — президентом. Муссолини в молодости был актером и поэтом, Гитлер — художником, Маркс, Сталин и Мао писали стихи…

Мопассан работал в министерстве. Через много лет в архивах нашли его характеристику: «Прилежный чиновник, но пишет плохо».

Школьница из поселка Красногорский в Удмуртии заработала деньги на японский видеомагнитофон на… васильках.

Во время каникул она собирала их на полях среди колосков ржи. Васильки считаются злостным сорняком этой сельхозкультуры — их лепестки оказались дорогостоящим лекарственным сырьем, которое в заготконторах республики принимают сейчас по 100 тысяч рублей за килограмм!

Кому охотнее всего позвонили бы в Англию американские граждане, выяснила путем опроса телефонная компания «MCI». Избранником слабого пола оказался хорошо известный и в Новом Свете, стареющий, но все еще необыкновенно привлекательный Шон Коннери.

А вот ответы мужчин вызвали гораздо большее удивление. Они оказали предпочтение бывшему премьер-министру Маргарет Тэтчер, которой перевалило за семьдесят. Причина такой популярности не совсем понятна, однако организаторы опроса уверены, что звонящие не стали бы просить ее о свидании.